اساسا عملکردهاي بزرگ و عالي محصول يک رويا هستند. آن‌ها با يک رويا شروع مي‌شوند و استمرار مي‌يابند. در وبلاگ»Method” در نقل قولي از «تام پيترز» آمده است: براي فرآيند بازآفريني يک کسب و کار داشتن يک رويا ضروري است. ما مواجه با نوع جديدي از جامعه در آينده هستيم: جامعه رويايي. محصولات آينده بايد نيازهاي دل ما را پاسخ دهند نه فقط عقل ما را. اکنون زماني است که بايد به محصولات خود ارزش عاطفي بيفزاييم.