روابط عمومي زماني مي‌تواند اثربخش باشد كه براساس رويكرد مديريتي، عملكرد مديريتي داشته و صرفا نقش اجرايي را ايفا نكند. هوشمند سفيدي مديرمسئول «موسسه روابط عمومي آرمان» اين مطلب را در گردهمايي مديران روابط عمومي جهاد دانشگاهي سراسر كشور مطرح كرد و گفت: زماني كه روابط عمومي، داراي كاركرد اجرايي صرف است، لزومي به حضور آن در بخش مديريت سازمان نخواهد بود و اين با اصل «مديريتي بودن فعاليت‌هاي روابط عمومي» منافات دارد.