طبق يافته‌هاي يك مطالعه، اينترنت ده برابر رسانه‌هاي مكتوب سنتي بر روي مصرف‌كنندگان عادي تاثير مي‌گذارد. بر اساس مطالعه‌اي كه برروي پنج هزار كاربر اينترنتي در انگليس، آلمان، فرانسه انجام شد، اينترنت از روزنامه‌ها و مجله‌ها به عنوان تاثيرگذارترين ابزار پيشي گرفته و دو برابر تلويزيون تاثيرگذاري دارد به طوري كه تلويزيون پس از اينترنت به عنوان دومين ابزار تاثيرگذار رتبه‌بندي شد. يافته‌هاي اين مطالعه كه از سوي يكي از بزرگ‌ترين سازمان‌هاي روابط عمومي جهان انجام شد، نشان داد كه شركت‌ها هنوز به سرمايه‌گذاري در اينترنت توجه نكرده‌اند و ميزان مخارج صرف شده براي تبليغات آنلاين تنها در حدود 8 درصد از مجموع بازار تبليغات در سال 2007 را تشكيل داد.